シャークタンクのケビン・オリアリーはターゲットの目覚めた崩壊を警告と呼ぶ

「もしあなたが主要な使命から遠ざかりすぎたり、遠ざかり始めたりすると、市場はあなたを本当に、本当に罰することを証明しています。」

物議を醸している小売大手のプライドをテーマにした衣料品ラインに対する消費者の反発を受けてターゲットが時価総額150億ドルを失ったことは、長期にわたる影響をもたらすだろうとシャークタンクのスター、ケビン・オリアリーは予測する。

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トランスジェンダーコミュニティ向けの「タックフレンドリー」な水着を店舗で売り出した後、米国の小売業者の市場価値が下がり続けている中、モントリオール生まれの起業家は、人気の大手小売店の崩壊は他の小売業者への警告となるべきだと考えている。物議を醸している社会問題に参入したいと考えている企業。

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「ターゲットの時価総額の驚くべき崩壊は、ほぼ前例のないことだ」とオレアリー氏はジェシー・ワッターズ・プライムタイムで語った。

「一方で、企業は社会が公然と議論しているあらゆる義務において多様性への支持を示したいと考えている」とシャークタンクとドラゴンズデンのスターは付け加えた。「その一方で、企業の仕事、特に投資家の観点から見ると、例えばS&P 500やターゲット株を所有している退職者は、自分たちが道を見失いつつあるのではないかと懸念している。最大の目的は何なのかという点で言えば、顧客、従業員、そして株主です。」

ターゲットの株価は、先月子供向け商品を含むプライドをテーマにした衣料品ラインを発売したことを受けて急落した。

オリアリー・ベンチャーズの創設者は、「もしあなたが本来の使命から遠ざかりすぎたり、遠ざかり始めたりすると、市場はあなたを本当に、本当に罰することを証明した。そして市場はあらゆる種類の取締役会を目覚めさせた」と述べた。「これは実際、ほとんどの取締役会が考えもしなかったもの、つまりソーシャルメディアの力を示しています。バドワイザーライトを見てください。アメリカのビールを作るのに数十年かかり、それを破壊するのにちょうど32時間かかりました。メッセージを制御できなくなったとき、ソーシャルメディアについては明らかですが、世に出る前に自分がどのようなメッセージを発信しているのかを理解したほうがよいでしょう。」

オリアリー氏は、企業は自社のキャンペーンによるソーシャルメディアからの反発の可能性を調査するために、取締役会に新たな委員会を検討することを検討したいかもしれないと示唆した。「私たちは、ツイッターのアカウントすら持っていない取締役会の他のメンバーたちに、自分たちがやっていることに内在するリスクを理解するよう助言するコミュニケーションメディア委員会を必要としている。」

オリアリー氏は以前FOXニュースに出演した際、「この戦いに巻き込まれても、彼らは勝つことはできない」と述べ、ターゲットの行動は「大きな間違い」だと決めつけた。

「バドが起こったとき、取締役会がその時価総額の破壊に目覚めなかったとは信じられない…バドワイザーはアメリカのビールだった。そのブランドを構築するのに数十年かかったが、彼らは30時間でそれを吹き飛ばした」とオレアリー氏は語った。先月末に放送されたジェシー・ワッターズ・プライムタイムのコーナーでゲスト司会者のレイチェル・カンポス・ダフィーが出演した。

バド・ライトは、ソーシャルメディアキャンペーンでディラン・マルバニーと提携し、ビールブランドがトランスジェンダー活動家にパーソナライズされた缶を届けた後、売上が急落した。

マルバニーさんは、「Day 365 of Girlhood」ビデオシリーズのおかげで、男性から女性への変遷をTikTokで記録しており、彼女の「女性らしさ」を祝うために、缶の側面にトランス活動家の顔がプリントされたバドライトを数ケース受け取った。

ビール小売業者のこの動きは、レストランやバーで販売されたものを含まない販売量ですぐに反発を受け、前年比26.1％の損失を被ったとビール・ビジネス・デイリーが報じた。

バド・ライトの失敗を受けて、ターゲットはプライド・コレクションを目立つように特集し、物議を醸したトランスジェンダーの「サタニスト」デザイナー、エリック・カーネルのアイテムを店舗で販売した。このマーケティング活動はすぐに反発に遭い、同社はLGBTQ+商品に変更を加えると発表した。

カーネル氏は、悪魔的でオカルト的なイメージを使ってアイテムをデザインしていたとソーシャルメディア観察者が指摘していると指摘し、「LGBTコミュニティを大切にしていると立場を表明するつもりなら、関係なくその立場を支持する必要がある」とロイターに語った。

カーネル氏はまた、自分が悪魔主義者であるという主張を否定し、無神論者であるとワシントン・ポスト紙に語った。

「まず第一に、私はサタンを信じていません」と彼は言った。「もし私がサタンを信じるなら、聖書を信じなければなりません。そして私は自分自身を無神論者だと考えています。」

オリアリー氏は、ターゲット社の失策は、多くの企業が社会生活の物議を醸す分野から遠ざかっている理由の証拠だと述べた。

「消費財やサービスを販売する際、いかなる形であっても党派的になってはいけない」とオレアリー氏は語った。「例を挙げましょう。会社を代表するCEOが中絶について話しているのを聞いたことがありますか? 決してありません。それは決して解決されない問題だからです。それは個人的な問題であり、家族の問題であり、宗教的な問題です」「それは永遠に党派的なものです。それには触れないでください。政治でも同じです。性自認でも同じです。それについては誰もが個人的な意見を持っています。実際にそのような争いに巻き込まれると、選挙区の 50% を失うことになります。」ターゲットはすべての人に販売したいと考えています…彼らは大きな間違いを犯しました。」

政治や性自認の話になると、企業は関わらないことが最善ですが、消費財やサービスを販売しているのであれば、いかなる形であっても党派的になることはできません。何度も言いますが…部屋を読んでください！ pic.twitter.com/7HuJKMQbKw

オリアリー氏は、ダイバーシティとインクルージョンへの取り組みは今後もほとんどの企業利益の一部であり続けると考えているが、企業は意見を対立させる問題に対するソーシャルメディアの反応を注意深く監視し続けるだろうと考えている。

「『多様性担当役員を置くのはやめよう』と言う人は多くないと思います。「船は出航しました。しかし、今では予算をどうするかが非常に重要であり、管理されていないソーシャルメディアの力によって彼らが会社を危険にさらしていることは明らかに測定可能です」と彼は語った。

「110億ドルの時価総額を失うと、世の中には不幸なカウボーイがたくさんいます。彼らは投資家と呼ばれます。」

テスラの最高経営責任者（CEO）イーロン・マスク氏も、ターゲットのプライド商品化に関する決定が小売業者に対する株主訴訟につながるだろうとの自身の予測でこうした感情に同調した。

マスク氏は金曜日、「株主価値の破壊を理由に株主が会社と取締役会を相手取って集団訴訟を起こす日もそう遠くないだろう」とツイートした。

株主価値の破壊を理由に株主が会社および取締役会を相手取って集団訴訟を起こす日もそう遠くないだろう。

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ツイッター：@マークダニエル

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