ケビン・オリアリーがターゲットとバドライトの覚醒したマーケティング活動を激しく非難

「バドワイザーはアメリカのビールだった。そのブランドを構築するのに何十年もかかりましたが、彼らはそれを30時間で爆発させました

「シャーク・タンク・アンド・ドラゴンズ・デン」のスター、ケビン・オリアリーは、ターゲットが10日間で市場価値を100億ドル失ったとの報道が流れる中、米国の店舗でプライド・コレクションを発売するというターゲットの決定に狙いを定めている。

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ミスター・ワンダフルとしても知られるモントリオール生まれの起業家は、ターゲットがプライドをテーマにした子供向け衣料品ラインの立ち上げを受けて株価が急落したことを受けて、声を上げた。

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オリアリー氏は「この戦いに巻き込まれても、彼らは勝つことはできない」と述べ、この動きは「大きな間違い」だと決めつけた。

「バドが起こったとき、取締役会がその時価総額の破壊に目覚めなかったとは信じられない…バドワイザーはアメリカのビールだった。そのブランドを構築するのに数十年かかったが、彼らは30時間でそれを吹き飛ばした」とオレアリー氏は語った。日曜日にFOXニュースで放送されたジェシー・ワッターズ・プライムタイムのコーナーでゲスト司会者のレイチェル・カンポス＝ダフィーが出演した。

バド・ライトは先月、ソーシャルメディアキャンペーンでディラン・マルバニーと提携し、このビールブランドがトランスジェンダー活動家にパーソナライズされた缶を届けた後、売上が急落した。

マルバニーさんは、「Day 365 of Girlhood」ビデオシリーズのおかげで、男性から女性への変遷をTikTokで記録しており、彼女の「女性らしさ」を祝うために、缶の側面にトランス活動家の顔がプリントされたバドライトを数ケース受け取った。

マルバニーさんはインスタグラムで、この缶を「おそらくこれまでで最高の贈り物」と呼んだ。

ビール小売業者のこの動きは、レストランやバーで販売されたものを含まない販売量ですぐに反発を受け、前年比26.1％の損失を被ったとビール・ビジネス・デイリーが報じた。

バド・ライトの失敗後、ターゲットは店舗でプライド・コレクションを目立つように特集し、性別適合手術を受けていないトランス女性が恥部を隠せる「タックフレンドリー」な女性用水着を発売した。このマーケティング活動はすぐに反発に遭い、同社はLGBTQ+の商品を変更すると発表した。

ターゲット氏は先週の声明で、「今年のコレクションを発表して以来、チームメンバーの勤務中の安全感や幸福感に影響を与える脅威を経験してきた」と述べた。「こうした不安定な状況を踏まえ、最も重大な対立行為の中心となった品目を削除するなど、計画の調整を行っている。」

先週金曜日の時点で、ターゲットとバド・ライトのオーナーであるアンハイザー・ブッシュは合わせて約280億ドルの損失を被っているとフォックス・ビジネスは報じた。

ノースウェスタン・ケロッグのマーケティング部門アソシエート・チェアマン、ティモシー・カルキンス氏はフォックス・ビジネスとのインタビューで、「これらはどちらも、ブランドが非常に物議を醸す問題の真っただ中に陥っているケースだ」と語った。「今後、より多くのブランドが、こうした本当に物議を醸す問題の真っ只中に参入することに非常に慎重になると思います。」

オリアリー氏は、今回の失策は、多くの企業が社会生活の物議を醸す分野から遠ざかっている証拠だと述べた。

「消費財やサービスを販売する場合、いかなる形であっても党派的であってはなりません。例を挙げましょう」とオリアリー氏は語った。「会社を代表するCEOが中絶について話しているのを聞いたことがありますか? 決してないです。なぜなら、それは決して解決されない問題だからです。それは個人的な問題であり、家族の問題であり、宗教的な問題です。それは永遠に党派的なものです。あなたはそうしないでください」「それには触れないでください。政治でも同じこと、性同一性についても同じことです。それについては誰もが個人的な意見を持っています。実際にそのような争いに巻き込まれたら、選挙区の 50% を失うことになります。ターゲットはすべての人に売り込みたいと考えています…彼らは大きな間違いを犯しました。」

政治や性自認の話になると、企業は関わらないことが最善ですが、消費財やサービスを販売しているのであれば、いかなる形であっても党派的になることはできません。何度も言いますが…部屋を読んでください！ pic.twitter.com/7HuJKMQbKw

ソーシャルメディアユーザーが両方のキャンペーンに否定的な反応を示したため、ターゲットとバドライトは両方とも損失を被ったと同氏は付け加えた。

「何かがバイラルになるときは良いこともあるが、たいていはネガティブなもので、ブランドはあっという間に壊滅してしまう」とオレアリー氏は語った。

しかし、テキサス州上院議員のテッド・クルーズ氏は、ターゲットのボイコットがバドライトが苦戦しているのと同じくらい効果があるのではないかと疑問を投げかけている。なぜなら、この小売大手は全米で非常に著名だからだ。

「地球上の誰も、バド・ライトを注文するつもりなら、『クアーズ・ライトにします』と言うのは難しい。それは非常に単純な置き換えだ。ブラインド味覚テストを受けて違いを見分けることができる人が多くいるかどうかは分からない」と保守派はテッド・クルーズとの評決ポッドキャストで述べた（ニューヨーク・ポスト紙による）。

クルーズ氏はターゲットの反発について「米国企業の目が覚めるのを阻止したい」と語った。「企業が自社の製品の販売に戻り、愚かな政治を私たちの生活から遠ざけてほしいと願う私たちにとって、これは良いことだ。」

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